玩语言：张大旗商业策划创意的表现 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

这是我国知名广告人张大旗继其《出卖天机》、《细节时代》之后新近写就的一部商业文化类的专著，全书28万字，共分六个篇章：重在表现篇，旧文钩沉篇，感叹遗憾篇，坐而论道篇，我行我路篇，末尾那一篇统称“附录”。新书海报称，《玩语言》是“中国本专谈表现的经典之作” ，向读者展示了“语言商用难得的技巧”，是“商用语言少见的范本”，“在商者可读，从文者可读，求学者可读；王朔可不读，平凹可不读，秋雨可不读”。读者将书读罢，想必对此评语当会认可。

中国商界有很多优秀的策划人员和创意人员，图书市场也不乏可以一读的策划和创意类的专业书籍，但是专谈“表现”的图书却至今未见。《玩语言》可说是开辟了国内图书出版的一片新天地。 张大旗所谓的“表现”，是指将策划、创意这些思维范畴的东西终用定型化的语言形式来“表而现之”。他以为，语言表现的重要性并不亚于策划和创意。他在书中用了大量鲜活的个人案例来提醒人们：怎样让“一个出色的策划和创意不被一个随意的、平庸的或拙劣的表现给糟蹋”。作者本人独特的从业经历，也证实学会了“玩语言”的确可以取悦于服务对象，让自己受用终身。 本书是作者多年来服务于国内各类工商企业的纪实性著作，风格一如既往，不猎“中外经典”之奇，不记道听途说之事，能给人耳目一新之感，仅此已足以区别于市场上那些人云亦云、穷炒暴炒的“编辑”之物。而且，文笔生动流畅，读来饶有趣味，令人不欲释手，堪称“轻松读本”。

重在表现

大茶天天饮

生活讲的是滋味

元字之争

把世界装入远大

掩卷为写新簏山

天下之妙 女子出少

东海渔港总有戏

白云堡里做神仙

一样神采飞扬

百姓一脉 四海一家

闹市凡人

好吃的瓜子会开花

天天进步一点点

四维饭局为歇业

让我猜猜他是谁

不造清梦造成功

洁阴一浪冲

防水的问题没问题

好抬头不见天 顶上安雅达

三湘在长沙

十六七八听CD

都是[六味]

八大王

女人不可一日无神

讲求品位 品味成功

行了好了可以了

[万家乐]求万家乐

百炼千锤出万宝

[管豹]和[不管大臣]

乔纳、巧纳与今古

湘菜一锅端

瞄准头把交椅

江永女书

手指桌球——轮椅绅士的运动

旧文钩沉

白沙专机送学子

人不求我我求人

一箭能否射双雕

蓝领百领富绅领

迪卡的世界

闲来无事逛湖商

一生不变慈母心

双重颜色的[我要你]

四句[打油]打出了什么

文章是专业的好

家具围着国泰转

卖广告也要能做广告

感叹遗憾

本报明天无广告

为了一个美好的声音

明天，太阳从西边升起

不要问我从哪里来

家天下

万众[迎连]大签名

偷着乐不如开口笑

好媒体在哪里

广告人做梦想什么

[医院]和[一医院]

《出卖天机》改错了一个字

坐而论道

表现：广告人的看家本领

让广告语活跃于口耳之间

广告公司的金科玉律

广告人的独白

细节的策划

别问我是什么人

我行我路——我的广告自传

附录

一、作者文案例举

二、作者广告语例举

三、评家论大旗

后记

张大旗，20世纪90年代初期离开高校中文系下海进入营销广告圈，目前为三栖自由职业者：企业顾问、商业讲师、报刊写手。个人专著《出卖天机》和《细节时代》(与人合著)广受好评。他的定位技巧、对创意的独到表现和以制造轰动社会新闻为特征的“盛事行销策划”，向为国内圈中人

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书籍介绍

这是我国知名广告人张大旗继其《出卖天机》、《细节时代》之后新近写就的一部商业文化类的专著，全书28万字，共分六个篇章：重在表现篇，旧文钩沉篇，感叹遗憾篇，坐而论道篇，我行我路篇，末尾那一篇统称“附录”。新书海报称，《玩语言》是“中国第一本专谈表现的经典之作” ，向读者展示了“语言商用难得的技巧”，是“商用语言少见的范本”，“在商者可读，从文者可读，求学者可读；王朔可不读，平凹可不读，秋雨可不读”。读者将书读罢，想必对此评语当会认可。

　　中国商界有很多优秀的策划人员和创意人员，图书市场也不乏可以一读的策划和创意类的专业书籍，但是专谈“表现”的图书却至今未见。《玩语言》可说是开辟了国内图书出版的一片新天地。

　　张大旗所谓的“表现”，是指将策划、创意这些思维范畴的东西最终用定型化的语言形式来“表而现之”。他以为，语言表现的重要性并不亚于策划和创意。他在书中用了大量鲜活的个人案例来提醒人们：怎样让“一个出色的策划和创意不被一个随意的、平庸的或拙劣的表现给糟蹋”。作者本人独特的从业经历，也证实学会了“玩语言”的确可以取悦于服务对象，让自己受用终身。

　　本书是作者多年来服务于国内各类工商企业的纪实性著作，风格一如既往，不猎“中外经典”之奇，不记道听途说之事，能给人耳目一新之感，仅此已足以区别于市场上那些人云亦云、穷炒暴炒的“编辑”之物。而且，文笔生动流畅，读来饶有趣味，令人不欲释手，堪称“轻松读本”。