现代广告批评 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书作者从广告研究拓展的新角度，结合广告中的主流话题，形成了个人的看法。

全书共分七章内容，具体包括：现代广告，抢夺符号的斗争；解密广告神话幕后的叙事原型；广告中的女性价值与性别结构想象；消费主义与现代广告生存逻辑；视觉转向下的广告奇观；洗牌作弊，信息客体的有限选择；广告发力，全方位的显形和隐形控制。

前言

章 现代广告，抢夺符号的斗争

节 人是符号的动物

第二节 品牌作为符号的价值

第三节 广告传播，意义的生成与传递

第四节 符号编译的传播困境

第五节 广告的超现实幻想

第二章 解密广告神话幕后的叙事原型

节 叙事的日常性

第二节 关于叙事

第三节 叙事的“灰姑娘”化

第四节 广告叙事的构成

第五节 叙事的陌生化

第三章 广告中的女性价值与性别结构想象

节 女性主义思潮

第二节 社会性别和刻板印象

第三节 刻板印象：广告中的女性原形

第四节 女性形象的广告榜样

第四章 消费主义与现代广告生存逻辑

节 消费主义与中国社会

第二节 广告与消费主义

第三节 消费文化背景下的广告伎俩

第四节 广告受众在消费主义文化下的承受之重

第五章 视觉转向下的广告奇观

节 视觉文化转型的幕后

第二节 视觉文化的时代表征

第三节 视觉转向中的广告奇观

第四节 平面化的广告奇观

第六章 洗牌作弊，信息客体的有限选择

节 “信息不对称”的理论背景

第二节 产品信息的非对称分布

第三节 广告主体间的信息非对称性

第四节 信息失衡下的广告恶果与规制路径

第七章 广告发力，全方位的显形和隐形控制

节 广告发力，“利趋之”

第二节 广告发力，“祸避之”

第三节 现代广告的经济之力

第四节 对传统文化的收编和释放流行

第五节 现代广告对广告人的控制

后记

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书籍介绍

《现代广告批评》内容简介：自中国内地恢复现代广告以来，广告理论研究取得了长足进步。但是，传统的广告理论研究多属于典型的美国经验学派研究的范畴，主要着力于媒介分析、受众研究和广告传播效果研究等层面，对于构建科学的广告理论大厦来说，它反映出广告理论研究多层面、多视角的缺失。事实上，它只是西方传播学研究的一个流派。