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本书利用海量的 大数据来描绘出我国五大视频媒介（电视、电影、网络、移动、户外）的用户消费、内容生产、播出与收视、产业经营等相关市场比较精准的“画像”，然后再通过科学、系统、全面的分析与归纳，汇聚而成中国大视频产业波澜壮阔的宏伟生态“画卷”。让数据来说话，将文理融通，是一部既有实践意义也有相当理论价值的高品质研究专著，它对于大视频领域的管理者、参与者、研究者、在校师生都有着重要的参考与启示意义。而且，本书对于占世界人口1/5国度视频市场发展演进情况的专项研究，具有重要的 参考与借鉴意义。

部分? 视界无疆

中国视频媒体产业之宏图大业

张海潮 中广联合会学术委员会副主任、中国传媒大学广告学院博士生导师

一、中国视频媒介用户市场画像——用户即命运

（一）视频 传媒消费，电视和网络视频用户接触度

1. 视频媒介用户接触次数逾非视频媒介11倍，电视和网络视频接触频次

2. 广播以不可替代的传播优势排名用户接触度前五，报纸、杂志用户接触次数位居倒数第三和倒数

（二）视频媒体 复合用户总规模逾29亿，其中电视用户 多，移动用户增长 快

1. 电视频道 用户12.87亿

2. 移动视频媒体 用户5.5亿

3. 网络视频媒体 用户5.8亿

4. 户外视频媒体复合用户总规模逾4亿

5. 电影媒介城市观众逾1亿

6.视频媒体 复合用户总规模超29亿；电视用户占比逾44%；电视、网络、移动视频媒体用户总体占比83

（三）网络视频男多女少，电影媒体女多男少；电影年轻用户、高等教育者比例

1. 网络视频男性比女性多18%，电影女性比男性多18%，其他视频媒体用户性别比例基本均衡

2. 电影18~40岁青年占比92%；网络视频与移动视频15~44岁年轻群体亦达到87%和80%；电视和户外视频用户年龄分布

较均匀

3.电影、户外视频、网络视频、电视媒体、移动视频高等学历用户分别为86%、40.7%、12.6%、11.3%和5.4%，电影高

等教育比例为移动视频用户的16倍

（四）五大视频媒体用户画像

1. 电视媒介用户画像：数量规模市场领军，“广谱”分布特色极为明显，为海纳百川、有容乃大的媒介用户形象

2. 网络视频媒体用户画像：规模排名第二，男多女少，青年群体高达87%，总体可视为充满活力的年轻媒介用户形象

3. 移动视频媒体用户画像：用户规模排名第三，青壮年比例相接近，应用 为灵活自由，为个性化消费特点突出的媒介

用户形象

4. 户外视频媒体用户画像：职场精英与市井百姓悉数网罗，为“上得厅堂下得厨房”的媒介用户形象

5. 电影媒介用户画像：女多男少，城市观众 ；青年与高学历者占比均超过85%，为高大上的“年轻小资”用户形象

（五）小 结

1. 用户总规模十年增长近 ，中国视频媒体产业欣逢发展盛世

2.“跨屏”与“共时”消费成为常态，取长补短组合观看是主流应用方式

3. 视频媒体复合用户规模已逾总体人口2倍，“此不消，彼仍长”是用户增长的主要方式

4. 全民共享视频饕餮盛宴，眼疾增加是为视界繁荣伴生物

二、中国视频媒介内容市场画像——媒介即内容

（一）电视媒体内容生产格局

1. 节目总产量：365万小时，每分钟生产14小时新节目

2. 电视节目创作：推出新节目600余档，节目形态、内容与人物“跨界”成为趋势

（二）网络视频媒体内容生产格局

1. 节目生产：网络剧等娱乐节目约5300部档，总产量约为14.2万小时；沙盒类射击游戏成为市场主打

2. 节目创作：种类日益齐全，向着品牌化、系列化方向发展

（三）移动视频媒体内容生产格局

1. 短视频总产量：UGC产能约50亿个，约8333万小时；PGC产量为6.8万小时

2. 短视频创作：题材类型多元化，表现领域细分化

3.移动直播内容生产：秀场直播、游戏直播产能规模约达52.56亿小时；电商直播开创出千亿级市场；泛众直播已成重要

生产力量

4.移动直播内容创作：主播从“颜值”向“价值”转型，平台从个人秀场向专业化、垂直化发展；创新能力仍显不足，面临整

体转型升级

5.生产运营向着MCN化演进，构建合作共赢友好发展生态

6.传统媒体在媒体融合发展上的高歌猛进

（四）户外视频媒体内容生产格局

1.内容型户外视频媒体节目生产与创作：新闻、文娱、服务节目主打，“场景营销”运用较为充分

主编：张海涛，山东省荣成人，1968年参加工作，中国科技大学研究生院毕业，在职研究生学历， 原副局长、党组副书记。 现任十二届全国政协 ，中国广播电影电视社会组织联合会会长、分党组书记。胡占凡，黑龙江木兰人，1970年参加工作，1976年3月加入中国共产党，北京广播学院新闻系研究生班毕业， 编辑。 曾任 新闻出版 党组成员，中央电视台分党组书记、台长。现任中国文学艺术界联合会第十届全委会委员、副 ，中国电视艺术家协会 。

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书籍介绍

本书利用海量的权威大数据来描绘出我国五大视频媒介（电视、电影、网络、移动、户外）的用户消费、内容生产、播出与收视、产业经营等相关市场比较精准的“画像”，然后再通过科学、系统、全面的分析与归纳，汇聚而成中国大视频产业波澜壮阔的宏伟生态“画卷”。让数据来说话，将文理融通，是一部既有实践意义也有相当理论价值的高品质研究专著，它对于大视频领域的管理者、参与者、研究者、在校师生都有着重要的参考与启示意义。而且，本书对于占世界人口1/5国度视频市场发展演进情况的专项研究，具有重要的国际参考与借鉴意义。