微信营销与运营(第2版)/互联网+新媒体营销规划丛书 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

秦阳、秋叶编著的《微信营销与运营(第2版)/互联网+新媒体营销规划丛书》共分6章。第1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征，并介绍了行业现状和从业人员的职业发展，引导读者全面认识微信营销；第2章介绍了微信个人号的运营技巧和方法；第3章重点介绍了微信公众平台的基础操作，包括申请、设置、认证、数据收集和行为规范，并着重对小程序进行了介绍；第4章介绍了微信公众号的规划策略，包括定位策略、品牌策略、推送策略和框架策略；第5章介绍了微信公众号运营中的三大实战技能，包括内容运营、用户运营和活动运营；第6章是典型案例分析，选取了中国政府网等案例来学习不同微信公众号的优缺点。

本书可作为本科院校及职业院校新闻传播学类、市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的“微信营销与运营”课程的教学用书，也适合从事企业营销和新媒体传播工作的人员阅读。

第1章 微信营销概论

1.1 微信，一个能改变生活方式的产品

1.2 微信公众平台与个人微信、企业微信、微博的区别

1.3 微信个人号的三大营销价值

1.4 微信公众号的六大营销价值

1.5 微信营销只是新媒体营销的一部分

1.6 行业现状与职业规划

第2章 微信个人号运营实战

2.1 微信个人号的装修技巧

2.2 如何添加 多微信好友

2.3 如何用微信建立信任

2.4 如何在朋友圈发内容

2.5 如何在朋友圈做活动

第3章 微信公众平台基础操作入门

3.1 微信公众平台的分类

3.2 微信公众号的申请

3.3 微信公众号的设置

3.4 微信公众平台后台的主要功能

3.5 微信公众号的留言功能

3.6 微信公众号行为规范

第4章 微信公众号的规划策略

4.1 定位策略

4.2 品牌策略

4.3 推送策略

4.4 框架策略

第5章 微信公众号的运营实战

5.1 内容运营

5.2 用户运营

5.3 活动运营

第6章 微信公众号典型案例分析

6.1 政务型公众号：中国政府网

6.2 医疗业公众号：丁香医生

6.3 餐饮业公众号：海底捞火锅

本丛书由PPT达人@秋叶 担任主编，本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标客户经理刘勇等，他们都： 懂教学 ，国家教学标准核心专家组成员开发； 懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销； 懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历； 懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

秦阳

畅销书《社群营销实战手册》、《微信营销与运营》作者，从事互联网培训多年，经验丰富。

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2．1．6 每个人都有自己的秀场——朋友圈 课堂讨论 加别人为微信好友后，你做的第—件事是什么？ 有一个网络段子是这样写的：“我通过了你的好友验证申请，现在我们可以开始互翻朋友圈了。” 打开朋友圈， 眼看到的就是相册背景图，这是很多人都会忽视的地方。比较常见的做法就是设置风景图和人物图，如果微信号是带有运营}生质的， 可以利用相册背景图来打造自己的个^形象，把自己精选后的经历、头衔或能提供的资源放上去，这样好友在查看你的朋友圈时就能对你有个大致印象，方便后续链接。

     朋友圈中发布的状态就是关于一个人的各种信息碎片。这些碎片会随着一张张图片、一段段文字、一条条转发散布在朋友圈里，把这些碎片拼合起来，哪怕没有见到本人，也能看出个大概。朋友圈的行为有发布、转发、评论、点赞等，这些行为背后隐藏着什么秘密呢？ 1.新的—天从发朋友圈开始 朋友圈这种交流平台改变了人们的生活方式，人们可以随时随地晒美食、晒幸福，但朋友圈暴露了很多人的秘密。想要进一步了解一个人，可以看看他平时都御月友圈发十么、发多少、何时发。

     （1）发什么——内容 若某人经常在朋友圈中发一些四处的风景、与朋友们的合影，说明这是一个爱玩、爱旅行的人；还有的人每天必在朋友圈中发自己的宠物（如猫咪），说明这是一个喜爱小动物的人。

     所以，从一个微信号的朋友圈内容可以看出他的兴趣爱好、性格特征或者工作内容，从一个微信号配的图片中可以看出他的审美或艺术感，从一个微信号的文字中可以看出他的文学修养或创造性…… 如一个人频繁地在朋友圈晒自拍的人J性格外向、自信，喜欢对外界展示自己。

     如一个人发的朋友圈消息大都是关于自己的，很少发关于其他人的内容，一般来说，这个人比较以自我为中心。

     如一个人朋友圈的内容都是自己的原创、从不复制粘贴别人的东西，—般来说，这个人有一定才华，为人处世有自己独到的见解。

     如一个人经常在朋友圈发跟工作内容有关的东西，—般来说，这个人一定是以工作为重心的，因为他把社交工具当作发展工作的平台了，也说明他对于人与人之间的情谊比较淡薄，会利用身边一切可以利用的资源来完成工作。

     如一个人经常在朋友圈中宣泄情绪、抱怨、对生活和社会现象有很多不满，—般来说，这个人内心不够强大，容易受外界压力的影响却无力去改变什么， 能做的就是通过朋友圈这个窗口去宣泄…… 因此，通过—个人的朋友圈，可以深入了解这个人，以便将来与其互动时有话题可聊。

     （2）发多少——频率

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书籍介绍

本书共分6章。第 1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征，并介绍了行业现状和从业人员的职业发展，引导读者全面认识微信营销；第 2章介绍了微信个人号的运营技巧和方法；第3章重点介绍了微信公众平台的基础操作，包括申请、设置、认证、数据收集和行为规范，并着重对小程序进行了介绍；第4章介绍了微信公众号的规划策略，包括定位策略、品 牌策略、推送策略和框架策略；第5章介绍了微信公众号运营中的三大实战技能，包括内容运营、用户运营和活动运营；第6章是典型案例分析，选取了中国政府网等案例来学习不同微信公众号的优缺点。

【编辑推荐】

1、行业大咖秋叶、秦阳倾囊相授，经典畅销教材改版，改版书跟进了微信新版本，采用了新案例，增加了小程序、内容运营、用户运营等微信时下很火的新内容。

2、资源丰富、好学易教，提供PPT、视频等资源。