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在商业激烈竞争的环境下，社群是人群分类的普遍形式，其商业价值的认可和挖掘，是改变个人命运和企业命运的重要因素。

这是一本为社群变现提供全方位指导的操作指南。

本书作者深入社群领域多年，将其社群实战经验和咨询案例整理提炼，形成了一套切实可行的社群变现理论。

书中以传播学、营销学、社会心理学为理论支撑，从社群顶层设计、框架搭建、认知提升到操作技巧、方法步骤等由浅入深地讲解变现的商业路径。理论之外辅以当下成功和失败的大量案例分析，使普通读者建立起对社群的认知体系，为社群运营，互联网营销，自媒体群体提供了系统性的变现指导。

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产品价值决定转化率

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社群电商与其他电商相比，最大的区别在于产品内容化，客户社群化。

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社群经济的重点在于社群，不在于经济，社群就像一个水龙头，你把水龙头打开了，经济之水就来了。

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社群电商是让用户与用户之间的消费行为的经验分享形成价值链，进而转化为交易入口。

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未来的商业，是基于人而非基于产品，是基于社群而非基于厂商。

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再小的个体也有社群，读懂了人心就抓住了社群的本质。

目录 前言 再小的个体也有社群，你的社群价值百万 V

第 1 章 社群电商红利：人货合一 社群电商进化论 004 社群电商三大核心关键词 022 社群电商的五大商业价值 031 社群电商的五大商业价值 036 社群电商的六大特点 046 社群电商的未来 060

第 2 章 社群，是设计出来的 社群群规 077 社群角色分布 082 社群文化 084 三分钟快速建群 090

第 3 章 社群变现：赚钱手册 社群，这么变现才赚钱 101 社群直接变现 110 社群间接变现 124 社群变现的七大要素 129 如何打造付费社群 145

第 4 章 社群变现的流程 销售社群 159 拉新 167 留存七大策略 180 社群体验 186 互动 193 社群变现的切入时机 199

第5章 社群变现五大重要指标 社群成员价值输出 206 社群黏性 214 内容力 218 裂变力 231 活跃度 236

第 6 章 社群卖货高手秘籍 社群产品构建方法与技巧 254 社群新品破零销售 262 社群产品成交技巧 284 人货合一：人格化店铺塑造技巧 298

王易

资深新媒体运营者、实践者，微信营销、运营和微商领域的知名导师，致力于微信营销、运营和微商方面的实践与研究，成功策划和实施了大量案例。

微信通创始人，现任微商学院院长。

第五届中国图书势力榜获奖者，著有《微信，这么玩才赚钱》《微信营销与运营》《微信电商，产品这么卖才赚钱》等畅销书。

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书籍介绍

在商业激烈竞争的环境下，社群是人群分类的普遍形式，其商业价值的认可和挖掘，是改变个人命运和企业命运的重要因素。

这是一本为社群变现提供全方位指导的操作指南。

本书作者深入社群领域多年，将其社群实战经验和咨询案例整理提炼，形成了一套切实可行的社群变现理论。

书中以传播学、营销学、社会心理学为理论支撑，从社群顶层设计、框架搭建、认知提升到操作技巧、方法步骤等由浅入深地讲解变现的商业路径。理论之外辅以当下成功和失败的大量案例分析，使普通读者建立起对社群的认知体系，为社群运营，互联网营销，自媒体群体提供了系统性的变现指导。

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产品价值决定转化率

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社群电商与其他电商相比，最大的区别在于产品内容化，客户社群化。

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社群经济的重点在于社群，不在于经济，社群就像一个水龙头，你把水龙头打开了，经济之水就来了。

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社群电商是让用户与用户之间的消费行为的经验分享形成价值链，进而转化为交易入口。

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未来的商业，是基于人而非基于产品，是基于社群而非基于厂商。

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再小的个体也有社群，读懂了人心就抓住了社群的本质。