电子商务新媒体营销 清华大学出版社 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

在互联网信息技术的推动下，“新媒体、新经济、新未来”已经成为全球新经济发展的主题。新媒体与电子商务之间开始形成一个完整的价值链，电子商务迎来了新媒体营销时代。本书由有着电子商务项目建设经验、新媒体营销项目实施经验的一流专家团队IMS天下秀编写。本书共分为7章，详细介绍新媒体营销的基础知识与实战技巧，包括新媒体营销基础、电子邮件营销、论坛营销、博客营销、微博营销、微信营销、自媒体平台营销、网络视频营销和直播营销等内容。本书从新媒体营销实用基础知识出发，带领读者掌握营销技巧，了解经典案例，进一步开展不同新媒体形式的营销实践活动，循序渐进地完成学习任务。另外，本书赠送课程标准、讲义、PPT课件以及习题答案，方便读者学习和教师授课，读者可根据个人需求下载使用。本书实例丰富、讲解细致，注重理论与实践相结合，适合电子商务、网络营销等方面的从业人员学习与参考，也可用作本科院校或高职高专院校电子商务及相关专业的教学用书。

第1章新媒体营销基础001

1.1网络营销概述001

1.1.1网络营销的概念001

1.1.2网络营销的产生与发展002

1.1.3网络营销的特点004

1.1.4网络营销的发展趋势与前景005

1.2新媒体营销概述006

1.2.1新媒体营销的概念006

1.2.2新媒体营销的特点006

1.2.3新媒体营销的优势007

1.2.4新媒体营销未来发展趋势009

1.3新媒体营销发展情况010

1.3.1新媒体营销发展现状010

1.3.2新媒体营销面对的主要挑战及问题分析011

1.4晨光中性笔产品调研012

1.4.1任务描述—掌握产品调研的方法012

1.4.2技术引进—产品调研的步骤014

※课堂练习编写调查晨光中性笔测评问卷015

1.4.3任务实施—撰写产品测评报告016

※举一反三对竞争者与合作者进行调研016

1.5区域内数字新媒体营销现状调研016

1.5.1任务描述—掌握调研报告的写作技巧017

1.5.2技术引进—调查问卷的设计原则017

※课堂练习问卷编写018

1.5.3任务实施—完成新媒体营销的调研报告书018

※举一反三谁能成为“网络红人”019

1.6本章小结019

1.7课后习题019

1.7.1选择题019

1.7.2填空题020

1.8创新实操020

第2章电子邮件营销、论坛营销和博客营销021

2.1电子邮件营销021

2.1.1电子邮件营销概述021

2.1.2电子邮件营销的特点021

2.2论坛营销023

2.2.1网络论坛营销的特点024

2.2.2网络论坛营销的步骤024

2.3博客营销025

2.3.1博客与博客营销概述025

2.3.2博客营销的优势026

2.3.3博客营销活动的具体策略027

2.4设计用于网络营销的电子邮件028

2.4.1任务描述—电子邮件营销的核心技巧028

2.4.2技术引进—电子邮件营销的注意事项029

※课堂练习星巴克（Starbucks）的邮件营销案例031

2.4.3任务实施—编写用于网络营销的电子邮件032

※举一反三收集电子邮件营销的成功案例032

2.5撰写论坛营销的推广文章032

2.5.1任务描述—掌握论坛文案的写作技巧032

2.5.2技术引进—论坛营销的技巧033

※课堂练习打造论坛个人账号035

2.5.3任务实施—家居用品论坛推广035

※举一反三思考论坛营销中标题的重要性036

2.6策划博客营销活动036

2.6.1任务描述—博客营销的优化和推广036

2.6.2技术引进—营销类博客的写作技巧037

※课堂练习博客的营销案例分享038

2.6.3任务实施—博客营销策划及推广实践039

※举一反三博客营销的创意活动040

2.7本章小结040

2.8课后习题040

2.8.1选择题040

2.8.2填空题041

2.9创新实操041

第3章微博营销042

3.1微博概述042

3.1.1微博的概念与发展历程042

3.1.2知名的微博平台043

3.1.3博客与微博的区别044

3.2微博营销概述045

3.2.1微博营销的概念045

3.2.2微博营销的分类045

3.2.3微博营销的特点045

3.3微博营销的经典案例047

3.4走进新浪微博的世界049

3.4.1任务描述—掌握微博的传播特征049

3.4.2技术引进—微博账号的分类050

※课堂练习归纳总结不同种类微博的特点051

3.4.3任务实施—热门微博考察调研051

※举一反三回顾各门户网站的微博之争051

3.5打造个人微博账号051

3.5.1任务描述—了解微博营销的价值052

3.5.2技术引进—个性化微博装饰053

※课堂练习对微博账号进行分类055

3.5.3任务实施—调研微博账号并发表微博055

※举一反三探究积累粉丝的方法055

3.6微博内容建设与运营056

3.6.1任务描述—学习微博的营销定位056

3.6.2技术引进—微博营销技巧057

※课堂练习发布“头条文章”059

3.6.3任务实施—个人微博运营初体验060

※举一反三微博营销案例分析061

3.7本章小结061

3.8课后习题061

3.8.1选择题062

3.8.2填空题062

3.9创新实操062

第4章微信营销063

4.1微信概述063

4.1.1微信的概念063

4.1.2微信的功能服务063

4.1.3微信的使用方式065

4.1.4微信公众平台的种类与功能067

4.2微信营销概述068

4.2.1微信营销的类型068

4.2.2微信营销的优势069

4.2.3微信营销的模式071

4.3微信营销经典案例073

4.4打造有热度的微信个人号075

4.4.1任务描述—微信个人号设置075

4.4.2技术引进—朋友圈内容更新技巧076

※课堂练习课堂问题讨论077

4.4.3任务实施—打造个人微信账号077

※举一反三总结朋友圈营销方式078

4.5创建微信公众平台078

4.5.1任务描述—微信公众平台的定位078

4.5.2技术引进—微信公众号的信息设置078

※课堂练习微信、微信公众平台与微博的对比080

4.5.3任务实施—注册微信公众账号（注册订阅号）080

※举一反三订阅号“涨粉”计划082

4.6微信公众号推文实战082

4.6.1任务描述—提升微信公众号的阅读热度082

4.6.2技术引进—微信公众号排版技巧084

※课堂练习微信公众号文案写作085

4.6.3任务实施—编辑并发送一篇微信推文086

※举一反三微信公众号如何“变现”087

4.7本章小结088

4.8课后习题088

4.8.1选择题088

4.8.2填空题088

4.9创新实操089

第5章自媒体平台营销090

5.1自媒体概述090

5.1.1自媒体的概念090

5.1.2自媒体的主要特征091

5.1.3自媒体的商业模式091

5.1.4自媒体的运营原则092

5.2自媒体平台营销概述093

5.2.1自媒体营销的概念093

5.2.2自媒体平台的分类094

5.2.3自媒体平台的营销价值096

5.3自媒体与新媒体的区别和联系097

5.4自媒体写作平台的选择策略098

5.4.1任务描述—认识九大主流自媒体写作平台098

5.4.2技术引进—优质自媒体平台与自媒体人的特征101

※课堂练习自媒体人与自媒体平台的讨论103

5.4.3任务实施—制定平台运营选择攻略103

※举一反三自媒体平台如何“变现”104

5.5自媒体平台—“头条号”营销实战104

5.5.1任务描述—了解自媒体平台“头条号”104

5.5.2技术引进—“头条号”的运营技巧105

※课堂练习申请“今日头条”账号107

5.5.3任务实施—使用“头条号”的后台功能109

※举一反三“创作能力证明”功能使用112

5.6自媒体平台—“百家号”营销实战112

5.6.1任务描述—了解自媒体平台“百家号”112

5.6.2技术引进—“百家号”运营技巧113

※课堂练习申请“百家号”账号115

5.6.3任务实施—“百家号”发布命题内容117

※举一反三了解“百家号”指数和作者等级体系120

5.7本章小结120

5.8课后习题120

5.8.1选择题121

5.8.2填空题121

5.9创新实操121

第6章网络视频营销122

6.1网络视频营销概述122

6.1.1网络视频营销的含义122

6.1.2网络视频营销的特点123

6.1.3网络视频营销的表现形式123

6.2网络视频营销活动125

6.2.1网络视频营销活动平台125

6.2.2网络视频的发布流程127

6.2.3网络视频的营销策略128

6.3短视频概述130

6.3.1短视频的含义130

6.3.2短视频的类型130

6.3.3优质短视频的五要素132

6.4网络视频营销经典案例132

6.5短视频文案写作136

6.5.1任务描述—掌握短视频脚本的编写技巧136

6.5.2技术引进—短视频脚本高阶技巧137

※课堂练习短视频脚本案例分解139

6.5.3任务实施—命题短视频脚本编写142

※举一反三如何通过内容营销打造口碑产品142

6.6短视频的拍摄144

6.6.1任务描述—拍摄设备的基础配置144

6.6.2技术引进—短视频的拍摄技巧145

※课堂练习学习不同的构图方法147

6.6.3任务实施—拍摄命题短视频149

※举一反三了解运动相机149

6.7短视频的剪辑151

6.7.1任务描述—认识剪辑软件151

6.7.2技术引进—短视频的剪辑技巧152

※课堂练习视频转场练习154

6.7.3任务实施—命题短视频后期制作154

6.8短视频平台营销实战之“快手”155

6.8.1任务描述—走进“快手”平台155

※举一反三剪辑技巧高阶练习155

6.8.2技术引进—“快手”平台营销技巧157

※课堂练习注册“快手”账号158

6.8.3任务实施—命题任务考核：洗发水短视频拍摄159

※举一反三“快手”平台经典营销案例160

6.9短视频平台营销实战之“抖音”162

6.9.1任务描述—走进“抖音”平台162

6.9.2技术引进—“抖音”平台带货技巧163

※课堂练习注册“抖音”账号164

6.9.3任务实施—命题任务考核：美食短视频拍摄165

※举一反三“抖音”平台经典营销案例167

6.10本章小结168

6.11课后习题168

6.11.1选择题168

6.11.2填空题169

6.12创新实操169

第7章直播营销170

7.1直播营销概述170

7.1.1直播营销的概念170

7.1.2直播营销四要素170

7.1.3直播营销的特点与优势170

7.1.4直播营销模式新趋势171

7.2直播营销活动172

7.2.1直播营销的常用活动方式172

7.2.2直播活动的内容安排173

7.2.3直播活动的互动设计174

7.3直播营销与电商运营的关系175

7.3.1电子商务的概述175

7.3.2电商运营中直播营销的企业价值与顾客价值175

7.3.3直播营销在电商领域的应用176

7.4熟悉直播平台的运作法则179

7.4.1任务描述—了解直播平台的运作法则179

7.4.2技术引进—主播的基本职业素养180

※课堂练习判断直播活动的性质182

7.4.3任务实施—直播平台法则场景实例考核183

※举一反三了解主播的基本分类183

7.5直播前期准备之硬件配置184

7.5.1任务描述—直播间的整体布置185

7.5.2技术引进—直播的硬件设备186

※课堂练习直播环境改造计划192

7.5.3任务实施—配置一套直播设备193

※举一反三户外直播高阶技巧：便携与防抖193

7.6直播前期准备之职业优化194

7.6.1任务描述—直播的前期准备工作195

7.6.2技术引进—打造个人形象的方法195

※课堂练习直播平台调研199

7.6.3任务实施—完成个人直播的前期准备工作200

※举一反三找到适合自己的颜色200

7.7模拟直播202

7.7.1任务描述—打造直播人设202

7.7.2技术引进—直播营销秘籍203

※课堂练习观看直播并完成表格207

7.7.3任务实施—“旺旺食品”命题模拟直播208

※举一反三观看纪录片活动209

7.8直播实战操作209

7.8.1任务描述—走进平台209

7.8.2技术引进—直播“带货”高阶技巧212

※课堂练习直播活动策划214

7.8.3任务实施—直播技巧实战215

※举一反三直播营销技巧的反思与总结215

7.9本章小结216

7.10课后习题216

7.10.1选择题216

7.10.2填空题216

7.11创新实操216

"IMS天下秀 北京天下秀科技股份有限公司（简称IMS）是一家基于大数据的技术驱动型新媒体营销服务公司。致力于为广告主提供智能化的新媒体营销解决方案，实现产品与消费者的精准匹配，帮助广告主低成本获取客户以及带动产品销售和口碑转化，同时帮助文化创意产业、数字内容产业的新媒体从业者实现价值变现。

天下秀发展至今已有10年的历程，在2017年完成了6亿元人民币C轮与C+轮融资后，成为国内新媒体商业领域第一家独角兽企业。天下秀旗下拥有WEIQ新媒体营销云平台、SMART、克劳锐，三大品牌矩阵，涵盖了自媒体广告交易、社会化创意营销、自媒体版权及价值排行，致力于打造完整的新媒体行业全生态。

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天下秀积累了超过86万家新媒体资源，覆盖新浪微博、微信等多个主流新媒体传播平台。

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