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内容简介:
《场景营销》作为场景营销指南,基于对场景营销的认识,依次介绍了进行场景营销应该具备的场景思维及方法,构建营销场景的过程中需要借助的互联网技术,基于场景来源的多角度场景构建,以及不同的营销模式对不同用户需求的满足,利用跨界营销给品牌赋予新的创意营销机会,建立营销社群来增强品牌与用户之间的黏性。同时本书还提出了场景管理的内容,为企业构建有效的场景营销组织形态提供参考。
本书内容丰富,由浅入深,对企业营销管理者、互联网营销人员及运营人员的工作具有很好的指导作用,同时,本书还可以作为高等院校营销相关专业师生的延伸阅读。
书籍目录:
第一章互联网时代,催生场景营销
场景是一种消费模式//002
场景就是人们消费行为的反映//006
互联网助力,场景营销时代到来//009
以体验为核心,让商业价值瞄准用户//013
四大环节,让场景营销真正落地//017
【场景说】产品即场景,手机App的营销场景制造//021
第二章方法论指导,场景思维塑造营销布局
场景思维是什么//026
借助IBCD工具洞察取舍场景//030
三个角度全面洞察,做好场景构建基础//035
场景价格方法论,确定产品场景价格//042
用充分场景感知来放大产品价值//047
发散思维,才能做好场景策划//050
场景心法:就是要做场景延伸//055
【场景说】场景时代,场景思维赋能产品营销//059
第三章技术做基础,解决场景搭建问题
互联网新型技术为场景构建打好基础//064
三大技术手段助力场景搭建//068
H5技术,塑造移动体验新场景//071
场景环境越全面,场景营销越给力//075
利用场景工具增加用户互动兴趣//080
【场景说】自媒体盛行下的人格化娱乐场景呈现//084
第四章从场景来源出发,多角度构建营销场景
用户才是场景诞生的源头//088
数据最可靠,真实场景虚拟化//093
优质渠道,造就完美的全场景体验//096
营销内容才是场景的主宰//100
品牌:赋予场景营销更多的价值//103
最优质的服务,也最能深入用户的心底//106
【场景说】优质品牌在场景营销中的进取之路//110
第五章不同的营销模式,满足不同用户的场景体验
LBS场景营销:精准化的消费体验//114
O2O场景营销:无缝衔接碎片时间与场景//118
O2M场景营销:以体验为中心的全场景消费//121
社群营销:造就场景社交营销好口碑//125
内容营销:构建个性化营销场景//128
【场景说】实体零售店的场景营销新趋向//131
第六章多元场景跨界,让创意契合造就营销奇迹
以用户为中心,搭建跨界营销场景//136
规避竞争,跨界产品才能优势互补//139
跨界品牌,发展理念要一致//141
消费群体一致,跨界产品才有出路//143
【场景说】场景创造,让消费者身临其境//145
第七章场景化社群营销构建,凝聚社群的力量
场景化社群构建,抓住五个关键点//148
物质+精神,合力激活社群//154
社群产品——社群变现的基础//159
社群文化,实现社群活力的凝聚与维系//163
破解中心化,构建多中心化社群场景//167
高档次的社群品牌价值,才能吸引用户//170
【场景说】社交场景创造出的多元化商业法则//174
第八章场景营销管理,让体验营销落地
场景营销管理的内涵//178
从用户期望出发,在竞争下满足客户需求//182
整合营销渠道,让价值诞生于协作场景//186
洞察用户需求,构建场景营销目标//191
移步换景,跟随价值动态把握场景营销//196
【场景说】新时代下,商业环境对企业的影响//201
第九章蜂窝状组织连接,场景营销的发展流向
社群重构连接,探索未来商业的爆发点//206
蜂窝状组织结构,未来场景营销的主流//209
两个核心机制,维系蜂窝状组织构建//214
两种战略、三种模式,定义企业未来发展//218
未知商业环境下的企业场景管理//223
【场景说】组织的演化推动企业发展//226
作者介绍:
营销铁军是一个由多人组成的营销课题调研小团队,成员是有着十多年经管图书编辑和出版经验的资深人士,本书主笔为周建林。作为互联网营销领域的一支火箭军,营销铁军对营销市场有着极高的敏感度。通过团队成员的不懈努力,以及与多所高校、数十位电商运营专家之间的深度合作,团队相继推出了多部互联网营销领域的专著。同时,团队深入互联网营销现场,对营销过程中的各个环节进行精准的研究,掌握着互联网营销领域前沿的动向。团队一直秉承着服务大众的精神,将为读者出好书作为团队的发展信念,力求为读者打造出实用有效的互联网营销宝典。
出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
《场景营销》作为场景营销指南,基于对场景营销的认识,依次介绍了进行场景营销应该具备的场景思维及方法,构建营销场景的过程中需要借助的互联网技术,基于场景来源的多角度场景构建,以及不同的营销模式对不同用户需求的满足,利用跨界营销给品牌赋予新的创意营销机会,建立营销社群来增强品牌与用户之间的黏性。同时本书还提出了场景管理的内容,为企业构建有效的场景营销组织形态提供参考。
本书内容丰富,由浅入深,对企业营销管理者、互联网营销人员及运营人员的工作具有很好的指导作用,同时,本书还可以作为高等院校营销相关专业师生的延伸阅读。
网站评分
书籍多样性:3分
书籍信息完全性:4分
网站更新速度:8分
使用便利性:7分
书籍清晰度:6分
书籍格式兼容性:4分
是否包含广告:3分
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安全性:4分
稳定性:7分
搜索功能:7分
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下载评价
- 网友 冷***洁:
不错,用着很方便
- 网友 师***怡:
说的好不如用的好,真心很好。越来越完美
- 网友 后***之:
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差评,居然要收费!!!
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我说完了。
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听说内置一千多万的书籍,不知道真假的
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你要的这里都能找到哦!!!
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请问,能在线转换格式吗?
- 网友 石***致:
挺实用的,给个赞!希望越来越好,一直支持。
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书籍真实打分
故事情节:6分
人物塑造:4分
主题深度:9分
文字风格:7分
语言运用:7分
文笔流畅:7分
思想传递:8分
知识深度:7分
知识广度:9分
实用性:8分
章节划分:6分
结构布局:7分
新颖与独特:4分
情感共鸣:6分
引人入胜:4分
现实相关:3分
沉浸感:7分
事实准确性:4分
文化贡献:5分