跨境电商独立站运营 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

“电商精英系列教程”自从 2011 年间世以来，作随着电商大潮在国内的兴起，已经热销 100 名万册，两次荣获电子工业出版社最佳品牌奖，成为全国范围内颇具影响力的电商系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。中间经过几个版本的更新迭代，2023 年，第 3 次升级版“新电商精英系列教程”(本套从书) 问世! 本套书均配有 PPT 课件，由阿里巴巴商学院召集多位优秀电商讲师和电商领域的专家、学者编写，从书包括8本:《网店广(第 3 版)》《电商直播》《电商运营(第3 版)》《网店美工(第3 版)》《网店客服(第 3 版)》《跨境电商物流》《跨境电商营销》《跨境电商独立站运营》。 《跨境电商独立站运营》内容涵盖跨境电商绪论、Shopify 独立站、Shoplazza 独立站、OpenCat独立站、独立站 SEO、独立站搜索引擎的付费推广、独立站订单处理与国际物流。本书由编者根据多年实战经验精心编写，循序渐进地介绍了独立站运营的核心知识和操作要点，是一本兼具理论与实务的教科书。 本书既可作为各类院校电商类专业的教材，又可作为网络创业者和电商从业人员的参考用书。

第1章  跨境电商绪论 /1

1.1　独立站的定义和特点 /2

1.1.1  独立站的定义 /2

1.1.2  独立站的特点 /2

1.2　独立站与第三方平台的对比 /3

1.2.1  运营自主性 /3

1.2.2  品牌与流量 /3

1.2.3  数据完整性 /4

1.3　独立站建站方式 /5

1.3.1  通过独立站建站平台建站 /5

1.3.2  自建独立站 /5

1.4　独立站的发展方向 /6

1.4.1  切中利基市场，深耕单一品类 /6

1.4.2  利用流量红利，跨类别运营 /6

1.5　建站准备 /6

1.5.1  独立顶级域名 /6

1.5.2  收付款账号 /7

1.5.3  物流账号 /7

1.5.4  社交账号 /8

本章习题 /8

第2章  Shopify独立站 /9

2.1　Shopify简介 /10

2.2　Shopify基础操作 /11

2.2.1  Shopify注册 /11

2.2.2  Shopify套餐介绍 /14

2.2.3  后台功能简介 /16

2.2.4  Shopify设置 /30

本章习题 /50

第3章  Shoplazza独立站 /51

3.1　Shoplazza简介 /52

3.2　Shoplazza基础操作 /52

3.2.1  Shoplazza注册 /52

3.2.2  Shoplazza套餐介绍 /54

3.2.3  后台功能简介 /55

本章习题 /91

第4章  OpenCart独立站 93

4.1　OpenCart简介 /94

4.2　OpenCart基础操作 /94

4.2.1  OpenCart注册 /94

4.2.2  后台功能简介 /100

4.3　做好独立站的关键点 /147

本章习题 /149

第5章  独立站SEO /150

5.1　什么是SEO /151

5.1.1  SEO的含义 /151

5.1.2  独立站为什么一定要做SEO /153

5.2　Google搜索的工作方式 /155

5.2.1  抓取和索引 /156

5.2.2  搜索结果中的标题和描述内容 /159

5.2.3  SEO实用搜索指令 /161

5.3　关键词研究 /163

5.3.1  什么是关键词研究，为什么它很重要 /163

5.3.2  怎样寻找合适的关键词 /164

5.3.3  关键词竞争程度的判断 /166

5.3.4  长尾关键词——不可忽略的长尾理论 /167

5.4　独立站结构的规范和优化 /169

5.4.1  网站结构 /169

5.4.2  为什么网站结构对于独立站SEO来说至关重要 /170

5.4.3  导航栏目要清晰 /171

5.4.4  网址的规范化和优化 /172

5.4.5  静态网址和动态网址 /173

5.4.6  减少重复的内容 /174

5.4.7  网站内部链接 /175

5.4.8  404错误页面的设计 /176

5.5　独立站的页面SEO /177

5.5.1  标题标签的优化 /177

5.5.2  描述标签的优化 /178

5.5.3  正文中的关键词密度 /179

5.5.4  H标签的使用 /180

5.5.5  Alt标签 /181

5.5.6  社交媒体按钮 /182

5.5.7  Open Graph元标签的作用 /183

5.5.8  提高页面打开速度 /184

5.6　站外SEO和外部链接建设 /185

5.6.1  什么是站外SEO /186

5.6.2  为什么站外SEO很重要 /186

5.6.3  决定站外SEO质量好坏的因素 /187

5.6.4  获得外部链接的不同方式 /188

5.7　SEO中必须要避免的作弊行为 /191

5.7.1  自动生成内容 /192

5.7.2  隐藏文字和链接 /193

5.7.3  关键词堆砌 /193

5.7.4  桥页 /194

5.7.5  大量购买廉价外部链接 /194

5.7.6  文章仿写 /195

5.7.7  被黑内容 /196

5.7.8  内容贫乏的联属网站上的网页 /196

5.7.9  恶意软件和垃圾软件 /197

5.7.10  用户生成的垃圾内容 /197

5.7.11  其他可能导致网站遭降权或移除的行为 /197

5.8　SEO在Shopify中的应用 /198

5.8.1  Shopify自动预设了部分SEO功能 /198

5.8.2  为Shopify站点开通Google Analytics 4功能 /198

5.8.3  为网站开通Google Search Console /203

5.8.4  网址的优化 /208

5.8.5  优化标题标签和描述标签的内容 /208

5.8.6  优化产品页面正文的内容 /210

5.8.7  优化图片Alt标签 /210

5.8.8  根据长尾关键词创建博客 /211

本章习题 /212

第6章  独立站搜索引擎的付费推广 /214

6.1　Google Ads /215

6.1.1  Google简介 /215

6.1.2  前期准备工作 /216

6.1.3  常见广告形式 /216

6.1.4  有用工具介绍 /222

6.1.5  操作技巧 /224

6.2　Yandex /225

6.2.1  Yandex简介 /225

6.2.2  前期准备工作 /226

6.2.3  创建广告 /227

6.2.4  有用工具介绍 /229

6.2.5  账户优化技巧 /232

6.3　NAVER /232

6.3.1  NAVER简介 /232

6.3.2  注册广告账户 /233

6.3.3  常见广告类型 /233

6.4　Yahoo /237

6.4.1  Yahoo的特征及优势 /237

6.4.2  注册广告账户 /238

6.4.3  常见广告类型 /241

6.5　总结：如何做好搜索引擎付费推广 /242

6.5.1  优化网站、安装代码 /242

6.5.2  完善素材资源、关注账户 /242

6.5.3  效果衡量 /242

本章习题 /243

阿里巴巴商学院是杭州师范大学与阿里巴巴（中国）有限公司合作共建的一所校企合作学院，学院立志于改变传统的学历式教育为创业式教育，兴办一所以互联网商务见长的创业者学院。目前已搭建了电子商务专业群，设有电子商务、国际商务、网络营销、物流管理四个本科专业。在互联网大数据、电子商务服务、互联网经济与产业模式等研究方向上特色和优势明显，在国内有较大的影响力。

徐鹏飞·

具有十余年外贸与跨境电商运营经验，电子工业出版社博文视点公司优秀作者，《跨境电商独立站运营Shopify从入门到精通》作者，曾任教于高校，讲授跨境电商及网络营销课程。精通亚马逊、Shopee运营及独立站Google/Facebook/SEO/SEM/SNS推广等，学员日销售额最高超6万美元。

王金歌·

具有十余年互联网运营经验，电子商务师，《Shopee跨境电商运营实战》作者。精通国内外SEO/SEM技术，在品牌宣传、数据分析、站内外引流等方面实操经验丰富。

沈申斌·

资深跨境电商人，从2004年开始接触和研究网站SEO，曾就职于某独立站担任运营推广总监，对于独立站的运营和推广有丰富经验。在SEO领域有较深入的研究，擅长通过Google SEO白帽手法提升网站的定向流量。

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编辑推荐

适读人群：本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，更是网络创业者和电子商务从业人员的参考用书。

《新电商精英系列教程：跨境电商独立站运营》专注于跨境电商独立站建设。全书对跨境电商独立站的分类、运营方式、推广方式、订单业务与国际物流相关知识等进行了具体分析和讲解，真正将电商实践经验融于文本当中。本书的特色如下：

1.提供PPT课件、电子教案、拓展视频课程，读者可以通过扫描封底的二维码获取。PPT课件和电子教案方便老师教学、学员学习；拓展视频课程可以让学员更加深入地学习到书本以外的知识，是本书的内容延伸。

2.升级版的知识体系更契合前沿，更加符合移动互联网时代及全球化电商运营的现实场景，并延续了旧版“产教结合”的优势，邀请活跃于电商一线的资深创业者和优秀商家，高等院校一线教师，以及jiaoyu部高等学校电子商务类专业教学指导委员会专家共同参与编写。保证了图书内容的逻辑性和条理性，能为电商从业人员提供更系统化的知识。

3.这套“绿皮书”已经影响了100万名以上的电商从业者和学员，随着不断优化和迭代，经历了从2011年开始的电商行业大发展，2次获得电子工业出版社zui佳品牌奖。本次升级尤其重视对图书内容的审核，保障了内容的严谨性、权威性、实用性。

本书是“新电商精英系列教程”升级版中的一本，全套丛书包括：

《网店推广（第3版）》

《电商直播》

《电商运营（第3版）》

《网店美工（第3版）》

《网店客服（第3版）》

《跨境电商营销》

《跨境电商独立站运营》

《跨境电商物流》

书摘插图

7.1　跨境物流渠道

7.1.1  中国邮政国际包裹

中国邮政国际包裹的覆盖范围广、产品种类多，提供跟踪查询服务，业务通达全球200多个国家和地区。中国邮政在国内的网点多，因此无论卖家处于城市还是农村，一般都可以选择中国邮政发货。中国邮政的国际包裹包括以下几种。

（1）国际平常小包。国际平常小包具有经济实惠、交寄便利、渠道多样等特点，在部分国家无法做到全程跟踪。其对尺寸有一定限制，最高不超过90厘米，适合寄递2千克以内的轻小件物品。

（2）国际挂号小包。国际挂号小包与国际平常小包相比，具有全程跟踪、赔付保障等优点，寄递尺寸和重量限制与国际平常小包相同。

（3）e邮宝。e邮宝是中国邮政专门针对跨境轻小件物品的标准直发寄递业务，具有在线打单、时效稳定、全程跟踪等特点，重点路向全程平均时效为7～15个工作日，寄递尺寸和重量限制与国际平常小包相同，但一般比国际平常小包速度更快、更稳定。

（4）国际及港澳台包裹。国际及港澳台包裹具有全程跟踪、损毁补偿等优点，卖家可自主选择航空、陆运、空运等运输方式，价格更灵活，最高发货尺寸可达2米，最重可达30千克。

（5）e特快。e特快是中国邮政针对跨境包裹的快速直发寄递业务，具有可发大件、性价比高、在线打单、全程跟踪等特点，并且最高限重达31.5千克，最高尺寸达1.5米，适合较大件重物包裹的寄递。

（6）国际EMS。国际EMS的可寄递尺寸和重量一般和e特快相同，但针对国际EMS，中国邮政额外提供保价、代客包装、代客报关等延伸服务，清关便捷，速度一般也较快。

（7）e速宝。e速宝是中国邮政部分地区整合优质渠道资源，专门针对不同国家和地区推出的跨境电商商业渠道，该渠道的特点为商业清关、时效稳定、速度快、价格也具有竞争力，还提供赔偿和退件服务。与以上几种渠道相比，e速宝最高支持30千克的包裹寄递，还支持带电产品寄递，不过e速宝目前仅覆盖美国、英国、德国、法国、西班牙、意大利、泰国、新加坡、马来西亚、印度等少数国家，只在国内部分省市开展了相关业务，适合与相关国家有业务往来的卖家。

（8）其他。中国邮政也提供中速快件、中邮FBA等业务，适合商业快递、海外仓发货等寄递方式。

总体来说，中国邮政作为基础物流服务商，国际物流渠道产品比较丰富，价格也不高，能够满足大多数独立站卖家的需求。与其他商业快递和专线渠道相比，中国邮政具有覆盖广泛、寄递便利等优点。另外，中国邮政虽然也有国际EMS和e速宝等产品，不过时效和清关便利性仍有提高空间，因此建议卖家也了解一些商业快递和专线渠道。

7.1.2  商业快递

美国联合包裹运送服务公司（United Parcel Service Inc.，UPS）、荷兰邮政集团（TNT Post Group，TNT）、敦豪航空货运公司（Deutsche Post DHL，DHL）、联邦快递（FedEx Corp.，FedEx）统称为四大商业快递公司。

四大商业快递公司都在全球设立了转运中心，在主要城市都有直达航班，能够保证国际快递的时效性，并且商业快递能够快速清关，几乎可以实现在3到5个工作日内送达目的地，通过商业快递向发达国家寄递包裹，甚至可以在3个工作日内将包裹送达客户手中，这种时效几乎可以与国内快递的速度媲美，能够大大改善客户体验。

商业快递对寄递尺寸和重量同样有规范，可以寄递的包裹一般在21千克以内，超过21千克一般需要拆包。商业快递也能够寄递一些敏感物品，如带电产品等。

商业快递的运费价格偏高，比较适合价值大、利润高、重量轻的产品，如奢侈品、高端化妆品、电子产品、贵重首饰等，也适合寄递价格较高的定制品，如眼镜、艺术品、高端服装、定制首饰、纪念品等。相对而言购买高价产品的买家更在乎购物体验，因此如果卖家使用独立站销售相关产品，可以直接考虑使用商业快递。

7.1.3  物流整合服务商

在跨境电商发展过程中，一些物流服务商通过整合物流资源，自建系统对接多渠道物流产品，并整合物流服务提供给跨境电商卖家。由于切合跨境电商市场的需求，此类物流整合服务商迅速发展壮大，并逐渐自建专线渠道，成了市场上极具竞争力的跨境物流渠道。

递四方、纵腾、燕文等第三方物流整合服务商是国内跨境电商物流市场的第一梯队，物流整合服务商具有如下特点。

（1）可选物流产品多。由于整合了中国邮政、商业快递、自建专线等渠道，此类物流整合服务商可提供更多更直观的物流产品。

（2）价格具有竞争力。在与中国邮政和商业快递的合作中，物流整合服务商订单量多且供应稳定，因此价格具有竞争力。

（3）专线性价比高。物流整合服务商根据业务数据，对需求较大的物流线路自建专线，因为专线包裹量有保障，所以速度快、价格低、性价比高。

（4）个性化服务完善。除全球直发渠道丰富外，物流整合服务商往往还提供海外收件退件、海外仓存储、海外仓发货等个性化服务，从而满足更多独立站卖家的长远发展需求。

（5）物流运费查询便捷。卖家可以在发货之前，根据包裹尺寸、重量、目的地查询各渠道的运费。

物流整合服务商的产品和服务都比较适合独立站卖家，Shopify等独立站平台均已对接递四方等物流整合服务商，卖家可以通过物流整合服务商生成物流单号上传至独立站平台。

7.1.4  海外仓发货

如果卖家提前在海外仓备货，那么订单也可以直接从海外仓发货，国内外比较知名的海外仓包括亚马逊FBA、出口易、谷仓等。海外仓发货是本地直接发货，没有通关障碍，因此配送时效大幅提升，配送成本较低，并且海外仓还能够实现海外退换货，大大改善了客户体验。

海外仓需要提前备货，独立站新卖家在不了解市场行情的情况下，容易造成库存压力大、资金周转不畅等问题，并且海外仓储本身也是有成本的，因此不建议新卖家盲目备货。如果卖家已经具备稳定的订单量，则可以通过海外仓备货来管理库存和改善配送体验。

前言

“电商精英系列教程”自从2011年问世以来，伴随着电商大潮在国内的兴起，已经热销100多万册，两次荣获电子工业出版社最佳品牌奖。成为全国范围内颇具影响力的电商系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。

2016年，电子工业出版社推出丛书升级版：“新电商精英系列教程”。2019年，第2次升级版“新电商精英系列教程”问世！2023年，第3次升级版“新电商精英系列教程”（本套丛书）问世！

本套丛书为电商创业者、从业者和大中专院校的电商相关专业学生提供了一系列体系化，具有实践性和可操作性的电商知识内容。这些知识不仅让电商行业人才的技能及素质得到了极大提升，更是让我们一起见证了电商行业最激动人心的时代！

实践总是超前于理论的发展，系统的学习必须要对来自实践的知识进行梳理与总结。阿里巴巴商学院发起了此轮（第3次升级版）修订工作，旨在“培养一批能够适应新技术和新模式快速涌现的电商实操型人才”。我们密切关注新经济趋势，深度调研电商行业人才能力构成，并严格把关教材内容和作者筛选。历时近六个月，在三十余位活跃于电商一线的资深创业者和优秀商家、高等院校一线教师，以及jiaoyu部高等学校电子商务类专业教学指导委员会专家的共同努力下，我们完成了这套新版“新电商精英系列教程”教材。本次修订体现了以下几个新特点。

第一，新版教材更符合电商前沿知识体系需求。

在多方专家讨论的基础上，新版教材新增和优化了跨境电商独立站运营、跨境电商营销、跨境电商物流三个专题，进一步契合移动互联网时代及全球化电商运营的现实场景，为电商从业人员提供了更为系统化的基础知识。通过增加的这三个专题，读者可以更深入地了解电商的最新发展趋势和运营方法，有助于帮助他们更好地应对市场变化和提高竞争力。

第二，电商产教整合，实现优质内容发布。

编委会邀请三十余位活跃于电商一线的资深创业者和优秀商家、高等院校一线教师，以及jiaoyu部高等学校电子商务类专业教学指导委员会专家共同参与编写本书，既保证了内容具有切实的指导性和可操作性，又保证了图书内容的逻辑性和条理性。通过产教整合，本书能够更好地满足电商行业从业者的实际需要，提高读者的学习效果。

第三，全方位优化设计，提高电商相关专业学生的学习体验。

编写团队在创作初期便开始考虑如何将新版教材更广泛地应用到高等院校中电商相关专业的全日制大学生群体及自学人员。在内容上，本书结合高校学生培养特点做了相关设计，如在各章都安排有练习题等。这些优化的设计可以帮助读者更深入地理解和掌握电商知识，让学习过程更加轻松、简单和有效。

《跨境电商独立站运营》是本轮升级版教材的重要组成部分，全书共分7章，其中第1章由徐鹏飞编写，主要内容是跨境电商独立站的简介，包括独立站的定义、特点、与第三方平台的对比及建站准备等；第2～4章由王金歌编写，主要内容是常用独立站建站平台简介及独立站基础操作，不仅介绍了主要建站平台，还讲解了独立站建站的基础操作，便于读者从容上手；第5章由沈申斌编写，主要内容是独立站搜索引擎优化，包括独立站SEO的含义、关键词研究及站内外SEO；第6章由王金歌编写，主要内容是独立站搜索引擎推广，包括国外常用搜索引擎、广告账户的注册和付费推广等操作；第7章由徐鹏飞编写，主要内容是独立站订单处理与国际物流，介绍了常用跨境物流渠道及订单处理流程。此外，范志刚、孙璐等人也为本书做出了贡献。

本书凝聚了诸多优秀商家的智慧与心血，编写工作得到了政产学各界领导、专家、学者的关心和支持，部分素材、数据来源于行业内权威的研究机构及相关网站信息，在此一并表示感谢！

由于电商行业的发展日新月异，编写组水平有限，书中难免有不当之处，敬请广大读者指正。

“新电商精英系列教程”编写委员会

书籍介绍

“电商精英系列教程”自从2011年问世以来，伴随着电商大潮在国内的兴起，已经热销100多万册，两次荣获电子工业出版社最佳品牌奖，成为全国范围内颇具影响力的电商系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。中间经过几个版本的更新迭代，2023年，第3次升级版“新电商精英系列教程”（本套丛书）问世！

本套从书均配有PPT课件，由阿里巴巴商学院召集多位优秀电商讲师和电商领域的专家、学者编写，丛书包括8本：《网店推广》（第3版）、《电商直播》、《电商运营》（第3版）、《网店美工》（第3版）、《网店客服》（第3版）、《跨境电商物流》、《跨境电商营销》、《跨境电商独立站运营》。

《跨境电商独立站运营》内容涵盖跨境电商绪论、Shopify独立站、Shoplazza独立站、OpenCart独立站、独立站SEO、独立站搜索引擎的付费推广、独立站订单处理与国际物流。本书由编者根据多年实战经验精心编写，循序渐进地介绍了独立站运营的核心知识和操作要点，是一本兼具理论与实务的教科书。

本书既可作为各类院校电商类专业的教材，又可作为网络创业者和电商从业人员的参考用书。