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张凯元著的《社交币》能让读者 全面系统地了解什么是社交币，懂得社交币可在人际关系里当做“货币”来流通，并有效掌握社交币的主要用途：为使用者提供谈资、帮使用者表达其想法、满足使用者助人的需求、帮使用者展示其形象、满足使用者的攀比心理。

为帮助读者 自如地使用社交币，本书用通俗易懂的新颖理论与实用有效的经典案例，深入浅出地阐述了社交币的根本与核心价值，令社交币不断增值与成长的方法，如何避免社交币的“通货膨胀”与“债务危机”等。

作为互联网时代值得拥有的资本，社交币一旦被很好的使用起来，就能轻松地刺激别人分享甚至宁愿付费也要转发使用者的内容，让想要的资源前来站台，让需要的人前来背书。

PART Ⅰ 社交币的根本：提供有价值的内容

“话题性”社交币：引爆话题，花小钱办大事，不花钱也成事

“病毒性”社交币：“传染性”极强，蔓延速度极快

“展示性”社交币：怎样“晒”出巨大价值与无穷能量

“表述性”社交币：“私密信”令很多难题迎刃而解

“比较性”社交币：激发用户好胜心，用户就主动为你推广

“ 性”社交币：信息传播世界里当之无愧的

“热点性”社交币：来得快去得也快的全民传播

社交币三原则：社交币的根本是有价值的内容

PART Ⅱ 社交币的核心价值：流通！流通！流通！

多元、迅速地传播，带来无可估量的价值

梅西在微博里发布的每个字，都是流动的社交币

让信息内容拥有无与伦比的魅力

社交币思维：万科品牌的新价值

互联网时代的常识：信息流通才有社交币

参与，让每个人成为主角，获得大量社交币

社交人格：你不可不知的社交常识

个性是传播者的通行证，创新是个性的真谛

从免费到收费，Freemium的秘密

用速度角度温度深度，寻找舆论制高点

七大要点，提高信息覆盖率，收获天量社交币

读图时代，做一个视觉达人 能发挥社交币的价值

PART Ⅲ 社交币“本位”：分享规模决定币值大小

共享经济是每个人的机会，你甘愿落后吗

社交币“本位”：分享规模越大，社交币价值越大

你幽默？有才？犀利？美丽？急智……请亮出你的核心价值

形象本位：从网红模特到店主

概念本位：要打造就打造出一个 来

群组本位：先小规模定位，后大规模扩散

知识本位：变革表达方式，让知识生动

粉丝本位：拥有1000铁杆粉丝，就能过上安稳生活

从众心理：越被大众关注，越容易得到社交币

团购、众筹、打赏、红包……社交币变现的背后是什么

个性化腾飞的时代：个人 正成为主流

PART Ⅳ 社交币的增值：寻找社交财富的“引爆点”

找到社交币从量变到质变的关键性节点

制造话题：探析“papi酱”一夜成名的爆点

制造热点：把人们隐藏的心理爆点一网打尽的冰桶挑战

逆向思维：利用人们爱占便宜心理的“吃垮营销”

换位思考：通过提供参与感成功“爆破”的小米手机

剑走偏锋：反向刺激消费者心理的“ 难喝饮料”

如何从微信朋友圈“六大门派”里突围？靠创意

没有爆点怎么办？用话题量变累积质变

小成本，大突围：社交币的核心本位是什么

情感分享：很容易操作的社交币持续增加的方法

PART Ⅴ 社交币的“通货膨胀”：战胜“信息厌倦”

“信息厌倦”会令社交币“通货膨胀”

拿什么拯救大众的审美疲劳与审美折旧

好声音？好故事？好累！——社交币的疲软

“僵尸粉”到底有没有必要使用

“王室社交币”：英国王室的与时俱进，求新求变

多研究问题，少宣扬套路，就不会有社交币通胀的顾虑

永远开辟新思路，才是高人一等的营销宣传

新瓶既要会装旧酒，又要会添新酒

找个好拍档，强强联手才有 大突破

制造强劲卖点，突破社交币“通胀”瓶颈

反差萌：跨越界限，扩展魅力

拓展话题，掀起新一轮热议

PART Ⅵ 社交币的“债务危机”：打造核心价值才是王道

社交币的正值与负值：从两条“大鱼”说起

打造核心价值才是王道：吸粉千日，掉粉一朝

负面传播，会令社交币短期增值，长远贬值

告别赔钱宣传，从“免费”顺利升级到“收费”

饥饿营销的内在逻辑：给人一种“高人一等”的胜利感

怎样正确处理“债务危机”：情怀与工匠的悖论

危机公关的启示：“好吧，其实我是这样的薯片”

用黏性宣传，给你的形象加一个“保险栓”

警惕！尽量不做这十种令人厌恶的共享行为

你的形象不能无限制地发散

从ID到IP，商业化观念正在蔓延

PART Ⅶ 社交币的成长：不断叠加价值，提升含金量

唐僧为什么要去西天取经

人物形象越丰满，社交币越坚挺

价值叠加，让贝克汉姆一家红了20年

“霉霉”永远不缺社交币：“实力+话题度”的巨大影响力

教你五招，迅速提升你社交币的含金量

如果抢西瓜的人太多，不妨先专注于某一粒芝麻

自我赞美的学问：三只松鼠这样收获高“回头率”

广告带来效益，好内容带来社交币

娱乐娱乐又娱乐，创意创意再创意

用好社交币，领航自媒体时代

张凯元，男，网络营销培训讲师与实战家，网络推广专家，在网络营销、搜索引擎广告及互动营销方面有丰富的实战和培训经验。

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我们每个人都有展示自己形象的需要，但展示形象不能直接发朋友圈说：“大家好，我是一个有身份的人，经常飞往美国。”或者说：“我是一个聪明人。”这样说，未免会让人觉得自己有点神经。

     那么，如何优雅大方又不失谦虚地向别人展示自己呢？我们上面所说的各种“晒”，以及那些间接性的展示，都是较好的方法。这是“展示性”社交币，它总能悄悄地帮助我们展示自己的形象。

     现在，我们已经知道什么是“展示性”社交币了。在社交网络中，我们利用“展示性”社交币展示自己，别人也在利用“展示性”社交币展示自己。这便会出现一种传播——假如我们创造的信息能让很多人觉得可以以此展示自己，那么这些信息岂非价值很大？确实如此！如果运用得当，“展示性”社交信息会是一种能量无穷、价值巨大的社交币。

     2016年初，朋友圈里开始刮起一阵“晒结婚证”风。结婚晒证，本来没什么好奇怪的，可问题是，很多原本前两天还单着的人，突然间也都开始晒起结婚证来。这是怎么回事？难道“闪婚”已经蔚然成风？自然不是。这是一款H5创意案例，商家抓住情人节“单身狗”容易“受伤”的心理，给了他们一个“晒”的机会。没女（男）朋友不要紧，没结婚也没啥，自动生成一个“结婚证”，在朋友圈里秀秀恩爱也不错。

     这个H5创意案例火了，原因是它给单身狗们提供了一个展示自己的机会。展示什么呢？那张结婚证自动生成器生成的“结婚证”虽然是假的，但发在朋友圈里却可以为单身狗们代言：我想结婚了。

     这个H5创意案例之所以能够迅速传播，就是因为它成功地展示出大多数“单身狗”的心理。这就是“展示性”社交币的奇妙所在，当我们创作的信息内容能够成功地展示出某个群体想要却又难以表达的东西时，这样的信息就能迅速传播。

     有些人转发我们创作的内容，可能并不是真正支持我们，或者说并不是我们的粉丝，他们只是借用我们的内容塑造自己的形象。没关系！我们要做的，就是把想要传播的信息融入这些能让别人借用的内容之中，让他们来传播。

     例如，在朋友圈里，很多人没有加自己妈 微信，却喜欢在母亲节不断分享有关母亲节的信息。原因很简单，爱可以帮助他们展示自己的形象，转发可以让别人知道他们是关心母亲的人，所以即使母亲从来看不到这个，也还是要转发。这也是为什么一到母亲节或父亲节，很多公司的市场部都要做一些活动的原因。活动做好了，自然转者如云，这将能起到很好的传播效果。

     还有些时候，我们想要做一些炫耀性的展示。例如，一个美女想要发朋友圈展示自己迷人的小腹。可是，这个要怎样展示？直接发照片亮出小腹？那岂非成了赤裸裸的炫耀？这多不好意思！别着急，办法有很多。这不，有公司很快设计出了一个反手摸肚脐的活动，宣称如果谁能反手摸到肚脐，那就说明她或他有一副好身材。

     对于那些想展示自己迷人小腹的美女来说，这 对是一个机会，而且是一个别人无法诟病的好机会。

    有人问起，她可以大方地告诉别人，自己是受邀请参加这个活动，拍照也是为了参加活动而拍照，不是为了展示自己的身材。在这种情况下，很多人终于为自己展示身材的行为找到了一个合理的理由，于是大量转发就出现了。

     如果留心，我们会发现，很多俊男美女朋友圈晒照片，从来不会直接晒，而是借助一些活动展示自己的形象。这样既能避免很多不必要的麻烦，又达到了展示自己形象的目的，可谓一举数得。这些活动就是“展示性”社交币，它的价值不容小觑。合理有效地利用“展示性”社交币，我们往往能收获巨大的传播效果。

     如果我们创作的信息内容能够让人在朋友圈含蓄地晒胸却不会遭人白眼、优雅地晒小腹却不会被人耻笑、尽情地晒舞姿却不会被人嘲笑，那么这些信息就是价值巨大的“展示性”社交币。在“展示性”社交币之后，往往紧跟着波涛汹涌的传播潮流。

     P11-12

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