服装市场营销（服装制作与营销专业） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

　　本书是中等职业教育国家规划教材。本书依据*2001年颁布的《中等职业学校服装制作与营销专业课程设置》及《服装市场营销教学基本要求》编写。　　

全书共分十章，主要内容包括：服装市场营销的概述、观念、组织体系、环境，服装消费需求与购买动机，服装市场竞争者研究，服装市场细分化、目标市场选择及市场定位，服装产品策略、价格策略、销售渠道策略和促销策略等。全书采用大量案例，旨在培养学生的创新能力、创业能力与实践能力。　　

本书除了可作为中等职业学校服装制作与营销专业教材外，亦可作为服装爱好者自学用书及岗位培训用书。

章　服装市场营销概述?

　节　服装市场营销的概念和特点?

　第二节　服装市场营销组合

　第三节　服装市场营销的作用

　案例1　皮尔？卡丹在中国

　思考与练习一

第二章　服装企业营销观念及组织体系

　节　服装企业营销观念的演变

　第二节　服装企业营销组织的发展

　案例2　某著名服饰集团公司的营销组织

　思考与练习二

第三章　服装市场营销环境

　节　服装企业环境研究的必要性

　第二节　宏观环境对服装选择的影响

　第三节　宏观环境对服装营销的影响?

　第四节　提高服装企业宏观环境应变能力的途径

　第五节　服装企业市场营销的微观环境

　案例3　新世纪春，京沪穗流行风格各异

　思考与练习三

第四章　服装消费需求与购买动机

　节　服装消费需求与动机

　第二节　服装消费者的购买行为

　第三节　影响服装消费者行为的因素

　案例4　女性服装消费三特点?

　案例5　回眸香港时尚

　思考与练习四?

第五章　服装市场竞争者研究

　节　服装企业竞争者分析

　第二节　服装企业的市场竞争策略

　案例6　李宁、耐克、阿迪达斯之中国暗战

　思考与练习五

第六章　服装市场细分化、目标市场选择及市场定位

　节　服装市场细分

　第二节　服装目标市场选择?

　第三节　服装市场定位?

　案例7 从李宁的再定位谈推广战略?

　案例8　锐步（Reebok）健步跃进中国市场?

　思考与练习六

第七章　服装产品策略

　节　服装产品概述?

　第二节　服装产品组合与策略?

　第三节　服装品牌策略

　第四节　服装的包装策略

　第五节　服装新产品开发?

　第六节　服装产品的市场生命周期?

　案例9　服装是时尚产业的核心

　案例10　速写法涵诗

　思考与练习七?

第八章　服装价格策略?

　节　服装价格的制定

　第二节　服装价格策略的运用?

　案例11　逸飞品牌的价格策略

　思考与练习八?

第九章　服装销售渠道策略

　节　服装分销渠道策略?

　第二节　服装分销渠道的选择和管理

　第三节　服装的批发与零售

　案例12　heiB先锋的服饰店?

　案例13　漫游老北京时尚--隆福寺?

　思考与练习九?

第十章　服装促销策略

　节　服装促销组合?

　第二节　服装的广告宣传?

　第三节　服装的人员推销?

　第四节　服装产品的营业推广

　第五节　服装企业的公共关系

　案例14　把服装当作文化来做

　案例15　MID引爆服装营销新革命

　思考与练习十

[总案例]　罗蒙之路

主要参考书目

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书籍介绍

本书是中等职业教育国家规划教材。本书依据教育部2001年颁布的《中等职业学校服装制作与营销专业课程设置》及《服装市场营销教学基本要求》编写。　

全书共分十章，主要内容包括：服装市场营销的概述、观念、组织体系、环境，服装消费需求与购买动机，服装市场竞争者研究，服装市场细分化、目标市场选择及市场定位，服装产品策略、价格策略、销售渠道策略和促销策略等。全书采用大量案例，旨在培养学生的创新能力、创业能力与实践能力。　　

本书除了可作为中等职业学校服装制作与营销专业教材外，亦可作为服装爱好者自学用书及岗位培训用书。