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书韵坊 -娱乐营销完全指南（第2版）

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娱乐营销完全指南（第2版）书籍详细信息

  • ISBN：9787543227781
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2017-12
  • 页数：暂无页数
  • 价格：45.50
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
  • 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
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内容简介：

这是一本讲娱乐业营销实务的书。作者是纽约大学斯特恩商学院教授，曾任著名出版商Simon & Schuster全球营销总监。本书2013年7月由 FT Press出版。具体来讲，本书的特色有以下几点：– 涵盖了电影、有线电视、广播、音乐、体育、出版、社交媒体、游戏等所有的娱乐门类– 紧扣智能手机、全球化等影响娱乐业的*新趋势– 详细介绍了各种将广告、促销、公关、在线内容传播等营销手段加以整合的创新战略– 本书两位作者是资深业内人士，有数十年从事娱乐营销项目负责人和顾问的经验

我们每天都会被娱乐信息轰炸，娱乐业在我们日常生活中扮演着越来越重要的角色。但市面上目前还没有一本专门讲述娱乐业营销实务的优秀图书，本书的引进可以填补这一空白。此外，本书横跨影视、音乐、体育、出版等多个领域，可以期待一个范围广泛的受众群。

书籍目录：

引言 让娱乐带给您愉悦

第1章 从基本问题开始：娱乐营销的内容和地点

娱乐产业结构：4C

个C：内容

第二个C：渠道

第三个C：消费

第四个C：整合

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注释

第2章 产品的市场投放：投放者及投放方式

加工信息

过去的美好日子……

革命万岁！

超码的我

决策，决策

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注释

第3章 营销电影：让人想看、不得不看、必须看

大屏幕创造高营收

一些背景

减少风险：高概念电影

铛—铛—铛—

减少风险：电影植入广告

屏幕背后：制片商

迈出屋门、走上大街：发行

电影院：仍然是票房主力

电影营销：谁是目标？

营销方法

电影票预售渠道

奥斯卡——强大的营销工具

电子工具

飞机、火车、汽车及其他交通工具

独立电影

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注释

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第4章 广播业：网络电视、辛迪加组织和无线电广播

广播媒体基础知识

地方电视台

电视收视率的基础

促销和营销

辛迪加组织

我的不是你的：技术的影响

非商业驱使下的广播节目

回顾：网络电视和辛迪加组织

无线电广播

回顾：无线电广播

延伸阅读

推荐杂志

第5章 科技兴潮：数字化时代的电视内容传送

多频道视频世界

基础服务之外的其他服务

媒体、营销和利润

挖掘订户

有线电视：有力的营销方式

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注释

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第6章 数字化颠覆

有线电视发展停滞：新挑战时期

超越机顶盒

颠覆性渠道

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注释

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第7章 出版业：出版领域走向数字化

写在开头……

图书

营销图书

图书的可发现性

品牌化

不断变化的出版环境

回顾：图书

报纸和杂志

回顾：报纸和杂志

回顾：出版业

注释

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第8章 部分内容：游戏、移动应用程序及移动营销

游戏进行中

游戏移动化

移动营销

回顾：游戏、移动应用程序及移动营销

注释

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第9章 通用语言：音乐

他们正在播放我们的歌

音乐所有权的三种形式

大型唱片公司

音乐产业发展历程

分销改头换面

普及大众

音乐营销

细分市场

音乐剧场

公告牌：音乐业的圣经

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注释

延伸阅读

第10章 大联盟、大生意：体育

体育产业发展历程

体育大联盟

其他方面

品牌业务：许可与赞助

科技潮流

营销挑战

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注释

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第11章 在路上：旅行与旅游业

旅行在路上

制定计划

广告、宣传和推广

创建自己的“身份”

旅行和旅游营销的动态

关系营销

旅行的其他去处

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注释

延伸阅读

第12章 前景：全球快照

全球一览之北美

全球一览之拉丁美洲

全球一览之欧洲—中东—非洲区

全球一览之亚太区

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结论 前途在何处？

人物：消费者

事件：技术和趋势

原因：越来越多的革新……

地点：需要娱乐的地方

时间：需要娱乐的时间

作者介绍：

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出版社信息：

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书籍摘录：

对营销专业人士来说，这是一个看起来机遇无限、无所不能的时代，信息更加专业具体，争取目标受众的新渠道多得惊人。但是，这种丰富多彩其实是有代价的。

轻松拥有大批受众的时代一去不复返了。

为了争取到适合对某种娱乐产品感兴趣的受众，我们当前必须了解各种可能出现的细分市场、各个可能存在的目标市场，且与众多可能之间展开角逐。

我们必须尽可能地发挥原创内容的杠杆效应，以创造保持该行业健康发展的收入流。要做到这一点，我们必须充分挖掘利用每一种可能的策略，以确保消费者所消费的娱乐内容是我们自己的。

我们必须与时俱进、不断创新。我们得了解并利用每一种可以用来培养程度的忠诚度、扩大娱乐视野、实现利润率的工具；还必须利用所有的经销平台、设备，并了解如何把它们都联系起来，以实现内容的曝光率。

在这个新领域里，一旦我们获得了极高的顾客忠诚度和市场份额，也绝不认为这是理所当然的。在我们生活的这个世界里，注意周期总在不断变化，每个娱乐新产品都在为争夺有限的时间和金钱而相互竞争。

我们终身面临着营销挑战，这不仅要求我们把这个挑战时刻铭记在心，而且要求我们在任何时候都去打动客户、抚慰客户，并实现品牌化，目的就是要把娱乐内容打造成客户愿意选择、有价值的产品。

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书籍真实打分

  • 故事情节：9分

  • 人物塑造：5分

  • 主题深度：5分

  • 文字风格：7分

  • 语言运用：7分

  • 文笔流畅：7分

  • 思想传递：8分

  • 知识深度：4分

  • 知识广度：6分

  • 实用性：5分

  • 章节划分：7分

  • 结构布局：3分

  • 新颖与独特：6分

  • 情感共鸣：7分

  • 引人入胜：6分

  • 现实相关：7分

  • 沉浸感：5分

  • 事实准确性：3分

  • 文化贡献：4分

网站评分

  • 书籍多样性：4分

  • 书籍信息完全性：6分

  • 网站更新速度：5分

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  • 是否包含广告：9分

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ISBN：9787543227781
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出版日期：2017-12
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