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短视频创作起步门槛比较低，技术要求相对不高，自带互联网传播的大众属性，因而聚合了大量的UGC，并由此开启了内容创作领域的流量时代。流量转化让短视频产生了商业价值，并成为新时代背景下不同文化的展示和交流途径。 《新媒体制作技术》从讲解短视频内容创作的基础理论出发，全面介绍了短视频内容创作的概念、内容创作流程、前期拍摄、后期制作以及使用移动端和PC端视频剪辑软件对短视频进行后期剪辑处理的方法和技巧，使读者能够轻松掌握短视频的创作要领。全书共分为7章，包括内容创作技术、内容创作流程、图片及视频拍摄、视频剪辑原理、移动端剪辑软件应用、PC端剪辑软件应用和直播与制作等内容。另外，《新媒体制作技术》还赠送授课大纲和PPT课件，以便读者学习和教师授课。 《新媒体制作技术》案例丰富、讲解细致，注重激发读者兴趣和培养动手能力，适合作为欲从事短视频创作和短视频爱好者的参考手册。

第1章 内容创作技术

1.1 内容创作技术的含义

1.1.1 什么是短视频

1.1.2 短视频的特点

1.1.3 主流的短视频平台

1.1.4 内容创作方式

1.1.5 短视频营销

1.2 新媒体时代短视频的信息传播优势

1.2.1 信息传播更高效

1.2.2 互动更便捷

1.2.3 信息扩散范围更广

1.2.4 人气聚集更快

1.2.5 降低企业管理成本

1.3 内容创作的要素

1.3.1 标题吸睛

1.3.2 画质清晰

1.3.3 给用户提供价值或者趣味

1.3.4 音乐掌控

1.3.5 多维度精雕细琢

1.4 新媒体内容的创作方法

1.4.1 运用剪辑手法的低成本创作

1.4.2 利用大数据进行创作

1.4.3 创作有“灵魂”的“病毒”视频

1.5 新媒体内容的叙事技巧

1.5.1 一镜到底叙事

1.5.2 社交美化叙事

1.5.3 应用解说词叙事

1.5.4 反转与戏剧性叙事

1.5.5 精良叙事

1.6 新媒体内容创作的趋势

1.6.1 原创视频

1.6.2 内容差异化

1.6.3 定制化服务

1.6.4 社交化视频

1.7 本章小结

第2章 内容创作流程

2.1 创作思路分析

2.1.1 了解短视频团队

2.1.2 项目定位

2.1.3 剧本编写

2.1.4 前期拍摄

2.1.5 后期制作

2.1.6 发布与运营

2.2 内容脚本策划

2.2.1 脚本构成要素

2.2.2 脚本的三种形式

2.2.3 按照大纲安排素材

2.3 内容核心创意

2.3.1 什么是创意

2.3.2 创意产生的基础

2.3.3 创意与创作的关系

2.4 短视频的创意类型

2.4.1 好奇心理

2.4.2 求知心理

2.4.3 获利心理

2.4.4 趋同心理

2.4.5 逆反心理

2.5 不同类型短视频的内容策划

2.5.1 幽默喜剧类

2.5.2 生活技巧类

2.5.3 美食类

2.5.4 时尚美妆类

2.5.5 科技数码类

2.5.6 Vlog类

2.5.7 开箱测评类

2.6 设备的选择

2.6.1 拍摄设备

2.6.2 稳定设备

2.6.3 收声设备

2.6.4 灯光设备

2.6.5 其他辅助设备

2.7 了解粗剪与精剪

2.8 本章小结

第3章 图片及视频拍摄

3.1 拍摄的原则与要点

3.2 光线

3.2.1 光线的作用

3.2.2 光的性质

3.2.3 光的方向

3.2.4 光的造型

3.3 色彩

3.3.1 色彩的基本属性

3.3.2 色彩的造型功能

3.3.3 色彩的情感与象征意义

3.4 影调

3.4.1 亮调

3.4.2 暗调

3.4.3 中间调

3.5 景别

3.6 运镜

3.6.1 拍摄角度

3.6.2 固定镜头拍摄

3.6.3 运动镜头拍摄

3.7 画面的结构元素

3.7.1 主体

3.7.2 陪体

3.7.3 环境

3.7.4 留白

3.8 构图形式

3.8.1 静态构图

3.8.2 动态构图

3.8.3 封闭式构图

3.8.4 开放式构图

3.9 构图方法

3.9.1 中心构图

3.9.2 三分线构图

3.9.3 九宫格构图

3.9.4 黄金分割构图

3.9.5 前景构图

3.9.6 框架构图

3.9.7 光线构图

3.9.8 透视构图

3.9.9 景深构图

3.10 本章小结

第4章 视频剪辑原理

4.1 剪辑的原则与标准

4.1.1 剪辑的基本原则

4.1.2 视频剪辑的基本思路

4.2 视频镜头画面的组接

4.2.1 镜头组接的剪辑技巧

4.2.2 如何选择剪接点

4.3 转场的作用与制作标准

4.3.1 视频转场的方式

4.3.2 视频转场的运用标准

4.4 视频声音处理

4.4.1 声音的特性

4.4.2 短视频中的声音类型

4.4.3 声音的录制与剪辑方式

4.4.4 短视频音乐的选择技巧

4.5 声音与视频画面的关系

4.5.1 声音与视频画面同步

4.5.2 声音与视频画面分立

4.5.3 声音与视频画面对立

4.6 视频节奏的把握

4.6.1 视频节奏分类

4.6.2 视频节奏的剪辑技巧

4.7 视频色调的分类与制作标准

4.7.1 色调的分类

4.7.2 色调的处理标准

4.8 视频字幕的作用与制作标准

4.8.1 字幕的作用

4.8.2 如何为视频选择合适的字幕字体

4.9 本章小结

第5章 移动端剪辑软件应用

5.1 短视频拍摄

5.1.1 使用“抖音”平台拍摄短视频

5.1.2 短视频拍摄辅助工具

5.1.3 使用道具拍摄

5.1.4 分段拍摄

5.1.5 合拍与抢镜拍摄

5.1.6 导入短视频素材

5.2 短视频效果的添加与设置

5.2.1 为短视频选择背景音乐

5.2.2 添加文字

5.2.3 添加贴纸

5.2.4 添加特效

5.2.5 应用时间特效

5.2.6 添加其他效果

5.3 使用“抖音”中的模板快速制作短视频

5.4 手机端短视频剪辑软件应用

5.4.1 认识“剪映”App

5.4.2 “剪映”的基本操作

5.4.3 在“剪映”中对短视频进行编辑

5.4.4 使用画中画功能

5.5 使用“剪映”App剪辑制作短视频

5.5.1 实战—制作短视频标题特效

5.5.2 实战—制作动感卡点视频

5.5.3 实战—制作黑屏展开短视频片头

5.6 使用其他App制作短视频

5.6.1 认识VUE Vlog

5.6.2 VUE Vlog的基本操作

5.6.3 实战—使用VUE Vlog进行短视频剪辑

5.6.4 认识“快影”App

5.6.5 “快影”App的基本操作

5.6.6 实战—使用“快影”模板快速制作短视频

5.7 本章小结

第6章 PC端剪辑软件应用

6.1 PC端短视频剪辑软件应用：Premiere

6.1.1 认识Premiere

6.1.2 掌握Premiere的基础操作

6.1.3 视频素材剪辑操作

6.1.4 应用视频过渡效果

6.1.5 应用视频效果

6.1.6 添加字幕

6.1.7 添加音频

6.1.8 实战—制作梦境城市短视频

6.2 苹果系统视频剪辑软件应用：Final Cut Pro

6.2.1 Final Cut Pro的工作流程

6.2.2 安装Final Cut Pro

6.2.3 认识Final Cut Pro X

6.2.4 掌握Final Cut Pro的基本操作

6.2.5 实战—使用Final Cut Pro剪辑制作短视频

6.3 本章小结

第7章 直播与制作

7.1 直播概念的兴起

7.1.1 直播平台的概念

7.1.2 直播电商的兴起

7.2 直播营销的特点和问题

7.2.1 直播营销的特点

7.2.2 直播营销存在的问题

7.3 直播营销策略

7.3.1 坚持内容为王

7.3.2 定位准确，选择合适的主播

7.3.3 构建传播品牌社群

7.3.4 坚持整合营销

7.4 直播准备

7.4.1 直播间规范

7.4.2 直播前的准备

7.4.3 直播间注意事项

7.5 直播间视觉设计

7.5.1 直播间装饰

7.5.2 直播间风格

7.5.3 直播间色彩

7.6 直播间灯光设计

7.6.1 灯光主体规划设计

7.6.2 灯箱补光照射

7.6.3 光源类别

7.6.4 主播镜头与灯光

7.6.5 直播间布光方案与技巧

7.7 直播平台的特点及要求

7.7.1 淘宝直播

7.7.2 直播

7.7.4 抖音直播 

7.7.5 快手直播

7.7.6 微博直播

7.7.7 西瓜视频

7.7.8 小红书直播

7.7.9 蘑菇街直播

7.7.10 BiliBili直播

7.7.11 知乎直播

7.7.12 考拉海购直播

7.8 本章小结

“IMS（天下秀）新媒体商业集团”从事互联网电子商务业务多年，拥有市场营销相关经验和策划经验，能够独立完成新媒体营销脚本策划，系统策划，页面策划，活动策划等策划工作，并具有较强的文档及报告的编写能力，熟练使用相关策划相关软件。

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编辑推荐

读者对象

《新媒体制作技术》案例丰富、讲解细致，注重激发读者兴趣和培养动手能力，适合作为欲从事短视频创作和短视频爱好者的参考手册。

本书特色

★★从讲解短视频内容创作的基础理论出发。

★★全面介绍短视频内容创作的概念、创作流程、前期拍摄、后期制作以及使用移动端和PC端视频剪辑软件对短视频进行后期剪辑处理的方法和技巧。

★★资深专家团队携手数十名知名院校专家倾力打造。

★★赠送授课大纲 PPT课件。

前言

短视频是目前极具活力和影响力的新媒体形态。伴随着互联网技术、移动互联技术、社交网络、轻量级数字视频设备的不断发展与普及，作为终端的受众群体和传播主体共同参与信息内容传播的时间不断碎片化和互动化，于是新媒体网络短视频闭合开放的生态系统逐渐引起了大众的广泛关注。

对于没有接触过短视频创作的用户来说，如何才能够进入短视频创作领域呢？《新媒体制作技术》依据互联网营销、电子商务等相关职业岗位所需的行业基础知识要求而设置，从讲解短视频内容创作的基础理论出发，全面介绍了短视频内容创作的概念、内容创作流程、前期拍摄、后期制作以及使用移动端和PC端视频剪辑软件对短视频进行后期剪辑处理的方法和技巧，使读者能够轻松掌握短视频的创作要领。

《新媒体制作技术》特点

《新媒体制作技术》从实用的角度出发，全面、系统地讲解了短视频策划、拍摄和后期制作的理论知识和实践操作方法，将理论与实践相结合，使读者能够更加直观地理解所学的知识，让学习更轻松。

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《新媒体制作技术》读者对象

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《新媒体制作技术》由于编写时间较为仓促，书中难免有疏漏之处，在此敬请广大读者朋友批评、指正。

编者

2022年5月

书籍介绍

短视频创作起步门槛比较低，技术要求相对不高，自带互联网传播的大众属性，因而聚合了大量的UGC，并由此开启了内容创作领域的流量时代。流量转化让短视频产生了商业价值，并成为新时代背景下不同文化的展示和交流途径。 《新媒体制作技术》从讲解短视频内容创作的基础理论出发，全面介绍了短视频内容创作的概念、内容创作流程、前期拍摄、后期制作以及使用移动端和PC端视频剪辑软件对短视频进行后期剪辑处理的方法和技巧，使读者能够轻松掌握短视频的创作要领。全书共分为7章，包括内容创作技术、内容创作流程、图片及视频拍摄、视频剪辑原理、移动端剪辑软件应用、PC端剪辑软件应用和直播与制作等内容。另外，《新媒体制作技术》还赠送授课大纲和PPT课件，以便读者学习和教师授课。 《新媒体制作技术》案例丰富、讲解细致，注重激发读者兴趣和培养动手能力，适合作为欲从事短视频创作和短视频爱好者的参考手册。